本文将新闻传播学、艺术学、博物馆学交叉融合,在对相关理论及问题研究梳理的基础上,提出新博物馆学语境下博物馆文化的传承应转向以“传播”为目的的“增值输出”思路,重点强调“对人的关怀”“为社会服务”,并追求“文化增值”。基于此,论文探索了新博物馆学语境下文物角色化设计的创新思路。论文梳理了国内外著名博物馆在新博物馆学语境下的改革实践,重点研究了它们在博物馆文物角色化方面积累的优秀案例。研究发现,“文物角色化”不仅可以扩充博物馆的功能,在教育、社会互动,以及社会价值增值方面,提供博物馆改革发展的新模式;而且可以结合具体文物,通过个性化的动漫角色设计,打造全新的文物文化IP,为讲好文物故事,传播号中华优秀传统文化,提供创新思路。在此基础上,论文以甘肃省博物馆为对象,深入调查其在新博物馆学语境下的改革创新实践。同时,以甘肃省博物馆三大镇馆之宝之一的“人头形器口彩陶瓶”为设计对象,借鉴设计学方法提取文物符号元素,结合动漫角色化设计原则及方法开展创新设计,创作出“凤娃”这一全新的动漫形象。论文同时根据当前人物角色化设计的应用实践,为“凤娃”设计出一套适用多媒体、多平台需要的形象应用及周边产品开发方案。