近几年，随着金融危机席卷全球，各类媒体广告在销售上又出台了很多新的法规，而随着我国电影不断地产业化发展，造成了传统的商业广告销售成本高、效果低的状况，其发展空间受到了很大的限制。而当今社会上质量参差不齐的广告，显性广告大面积的渗透到我们生活当中，消费者开始有意识的躲避传统形式的广告，这造成了传统广告边际效益逐渐降低。在这种情况下，植入式广告作为一种新媒介的延伸，以温和、非强迫的信息传播方式进入我们的视野，不但给电影、电视剧、网络游戏等媒体带来新的收入点，也成为了许多企业青睐的营销手段。植入式广告作为一种逐渐兴起的新广告形式，很多企业都愿意在影视作品中植入自己的品牌或产品，期望得到优于传统广告的营销效果。植入式广告的迅猛发展，让人深思它的理论研究并没有跟上它的实践水平，现存的文献仅有十几年的历史，并且并非十分丰富。国外的学者从上个世纪90年代开始对植入式广告进行研究，做出了定义、分类、效果测量、消费者态度的评价、影响其效果的因素分析等等，也得出了很多重要的结论。而在我国关于植入式广告的研究起步较晚，在研究水平和文献数量上都落后于国外，这两年也开始有学者借鉴国外的先进方法，尝试着用科学的研究方法实证研究植入式广告，取得了探索性的成果。由于植入式广告的研究历史较短，很多领域的问题还未有理论性的解释，这也给后续的研究者提供了更多的机会和挑战。已有学者提出随着植入式广告中品牌的显著程度增强，消费者的品牌认知会随之提升。但是也有后来的学者提出了质疑，认为植入式广告过分显著反而会影响消费者对品牌的评价。本文在前人研究的基础上，做出了新的假设，提出随着植入式广告显著程度的增加，消费者的品牌态度呈先升后降的抛物线态势，这期间达到一个最大值，也就是适当显著地植入式广告能带来最好的消费者品牌态度。而植入式广告中品牌与情节的关联程度也会对这种效应造成一定影响。