互联网以其信息量大、低成本、高技术等特征,正在聚集着巨大的网民并成为一个无与伦比的庞大市场。目前网路营销已成为企业制定营销战略的主流。许多营销方法已经被证明是行之有效的,如搜索引擎营销、社区营销、网络广告等。高校大学生群体是消费品市场中一个独特而又有潜力的细分市场,本文的研究目的在于了解大学生群体在互联网上经常关注的网站和参与的活动,分析大学生群体的特征,企业应该如何抓住市场机会针对大学生群体采用有效的推广途径和制定正确的网络营销策略,以便为一些企业提供科学的借鉴和参考。　　 本文首先从网络营销的概念和相关理论入手,了解网络营销与传统营销方式的不同,及当今企业在互联网环境下采用网络营销的重要性。接下来介绍了目前企业制定网络营销战略时,采用的网络营销推广途径。为了保障本文研究的真实性和科学性,我们采用市场调查的方法,针对大学生群体关注的网站和喜欢接受的推广方式进行了相关的调查,着重统计分析了对大学生群体问卷调查的结果。本文在对以上内容综合分析之后,查阅相关文献和资料对如何针对大学生群体采用有效的网络营销推广策略进行了探讨和研究。本文认为,由于网络营销的出现和发展,企业对大学生群体实施有效的网络营销推广策略的突破点,在于要在大学生经常关注的网站上采用他们喜欢的推广方式,将网络营销融入到企业的整体营销战略中,把传统线上营销和网络营销整合起来,通过线下推广和线上推广相结合的方式达到企业宣传效果,以提高企业的营销水平。