【摘 要】
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近年来,电子设备、机械制造业的不断发展,导热材料发展迎来新的契机,市场竞争愈发激烈。如何提高市场竞争力,制定合理有效的营销策略已成为导热材料公司营销管理的核心问题。本研究以HX导热胶公司为研究对象,旨在分析研究导热材料行业在营销管理中存在的普遍问题,探索如何发挥企业的自身优势,提高企业营销竞争力,实现资源的合理化配置。本研究首先从现代市场营销理论出发,运用4Ps理论对公司的营销策略现状进行分析,通
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近年来,电子设备、机械制造业的不断发展,导热材料发展迎来新的契机,市场竞争愈发激烈。如何提高市场竞争力,制定合理有效的营销策略已成为导热材料公司营销管理的核心问题。本研究以HX导热胶公司为研究对象,旨在分析研究导热材料行业在营销管理中存在的普遍问题,探索如何发挥企业的自身优势,提高企业营销竞争力,实现资源的合理化配置。本研究首先从现代市场营销理论出发,运用4Ps理论对公司的营销策略现状进行分析,通过运用波特模型、PEST模型、市场分析对公司所处的宏观、微观环境以及行业现状进行分析,客观反应企业的现实情况,明确企业所处的营销环境和市场情况,通过企业营销能力评价,明确企业在产品营销中面临的问题。然后通过STP分析,对公司进行市场分析。最后从产品、价格、渠道、促销、保障性措施五个方面入手,为公司市场营销提出具有参考价值的策略优化建议。通过研究发现,HX导热胶公司虽然发展较快,但在市场营销方面仍存在着诸多问题。本研究运用市场营销理论提出优化策略,将导热材料市场环境与公司的营销活动相结合,为公司提出具有可操作性的市场营销策略,为提高公司市场竞争力奠定基础。
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