品牌,除了作为商标符号的基本属性之外,它更是企业及其产品、服务区别于竞争者的重要标识和企业进行市场传播的重要载体。品牌的感受与评价取决于消费者,而品牌的拥有者与经营者又是生产企业。如此,将二者有机联系起来的“传播”自然成了品牌经营或品牌战略中的关键因素。“品牌传播”(BrandCommunication)概念也就随之进入我们的视野。 在市场竞争日趋激烈的新形势下,如何树立自己的品牌并使之与时俱进?笔者通过对国内外的著名品牌案例作了比较深入的调查研究和对比分析之后,确立了全新的品牌传播设计观念,提出了品牌设计在策略上的新的发展方向,并对品牌传播的发展和前景作了恰当的展望和分析。 全文分为五个部分: 第一部分是对品牌的概述。论述了品牌传播的起源和背景以及品牌内涵的理解与进化;品牌传播的特点功能,并对品牌的演化和发展作了分析论述。 第二部分是品牌传播设计策略研究。从品牌设计的原则出发,拟定了品牌的设计程序,对品牌的形象整体设计、包装设计和广告创意设计等具体方案作了深入的分析和探讨。 第三部分是文章的重点,主张企业致力于人性化的品牌设计;以文化为品牌传播策略:论述了品牌文化行为哲学。 第四部分从品牌延伸和多品牌战略的角度论述了品牌的可持续发展。 最后一部分分析了国内外的著名案例,为文章的理论观点提供现实依据。 以下几点是本文的研究成果: 1、从文化和哲学角度提出了新的品牌传播策略。主张品牌设计的人性化和文化内涵,主张企业立足本土文化,打造出具有全球化特征的品牌。 2、溯源到中国的古代行为哲学,从“道”家思想、人本主义、整体观和系统论等几个方面重申了品牌传播的文化策略的重要性。 3、坚持可持续发展的品牌传播目标