四年一度的世界杯已经成为一种重要的媒介现象。世界杯与日益发展的大众传播技术的结合使它为越来越广泛的人接受。作为一种媒介产品,世界杯比赛同其他的媒介产品一样拥有着众多的消费者。这些消费者中有男性也有女性。在以往的媒介消费中,女性总是处于“被看者”的被动的地位,而在消费世界杯的过程中,女性的这种传统的媒体地位得到了暂时的改变,她们成为了居于主体地位的“看者”。本文以世界杯期间中国女球迷的博客为分析样本,来分析中国女球迷在进行媒介消费中所表达的情感与价值追求。在对女球迷博客的解读中,发现女球迷在进行世界杯比赛的过程中有着自主性。具体来说表现在,首先在情感表达方面,她们有着自己情感表达得特点和方式,即,感性的语言与为自己寻找情爱的替代者。而在价值追求方面,她们不仅追求独立自主地媒介消费地位,而且追求话语的自由表达,追求道德的评价。但是女球迷媒介消费中的这种情感表达与价值追求代表范围有限。