品牌价值的提升对于企业获取较大的市场份额、占据行业领导地位具有不可替代的作用。改革开放以后,中国汽车市场开始逐步发展,中国汽车市场作为国际汽车行业的重要组成部分,在未来的发展中面临巨大的机遇与挑战,也是实现突破性转型的跨越期。如何紧跟行业发展趋势、把握用户需求、树立自主品牌形象是汽车行业成员必须面对的问题。根据中国汽车企业的属性,本文选取上汽和长安汽车两个品牌进行研究,上汽作为行业的龙头企业,有着其他众多企业无法获取的发展优势,长安汽车资本实力较上汽有所不足,但其长期注重自主品牌的研发与创造,在未来市场上具有不可估量的潜力。本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型等多种评估方法,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,指标在可信区间内进行选取,对相关数据进行筛选,分析评估结果,从而得出结论,提出相应的建议。本文的研究主要分文四个阶段。首先,整理国内外相关品牌研究成果、对评估方法进行比较与分析,综合研究每种方法和模型的使用范围及其优点与欠缺之处;其次,对现有Interbrand模型进行修正,构建本文品牌价值评估模型;再者,确定评估对象,选取有效数据,选择合适的评估方法与研究方式对对象进行评估;最后,对评估结果进行分析,对评估模型进行合理性与可行性分析,根据评估结果对品牌发展提供相应的建议,总结本文整体研究成果。