公益广告是众多广告中的一类,它向社会传播人文主义精神和伦理道德。随着数字化媒体的应用和发展,设计师积极尝试并探索传播方式的多元化,在表现形式上不断突破多样化的发展态势。在人们追求物质和精神共繁荣的社会背景下,情感化的语言设计则显得格外重要。情感语言在设计中,特别是在公益广告中的体现,既能满足人们对情感世界的需求,又能促进受众之间在精神层面的共鸣。设计师通过对“语言”的塑造,例如:线条、图形、色彩、光影、空间等等,这些大家看得到的表现形式却隐藏着无形的情感语言;设计师把自己所观察到的和理解的情感注入到作品中,与受众建立某种“情感联系”,缩短与受众之间的距离,进而最大化的完成公益广告的社会责任。本文将从受众的情感出发,分析了情感语言在公益广告中的重要性,强调了受众的心理因素是公益广告情感表达的根本依据;并从设计学的角度对国内外著名公益广告案例进行整理分析,结合公益广告的风格特点,探求其变化和规律;阐述了公益广告不同主题形式和情感表现之间的关系,以及情感语言在设计形式与功能中的体现,为公益广告的后期制作提供一个重视传播效果的设计途径。作为设计师,应不断提高自身的专业素养和文化素质,结合各门类学科综合研究;并深入实践,体验被设计者的情感,将设计语言进行情感的包装,创造出一种更实用并与时俱进的艺术表现形式,最终应用于毕业设计“留守”中去。