随着全球范围内竞争的不断加剧以及新媒体突破传统传播模式,传统的硬性广告已经无法适应时代的需求,植入式广告作为时代的产物,出现在了大众生活的方方面面。植入式广告具有“隐而不露”的特点,受到广告主与广告商的热烈追捧。但同时,广告商与广告主对利益的过度追求、相关的广告法律法规的不健全也导致了植入式广告在当下出现了许多伦理失范的现象,如何将广告行业的自律与社会法制的他律完美结合就成了植入式广告健康发展的重中之重。本文在总结国内外研究现状之上,从伦理学的角度对植入式广告进行分析。首先分析了植入式广告及其传播特点。分别从植入的程度以及植入的手法对植入式广告进行分类,植入式广告按照植入的程度可以划分为三类,分别是浅层次植入、中层次植入与深层次植入;根据植入式广告的植入手法,大致可以将植入式广告分为六类,分别是道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入、题材植入、文化植入。接着分析了植入式广告的定义及传播特点,即植入式广告作为一种新兴的广告形式,具有传播的隐蔽性、互动的高效性以及参与的主动性。其次分析了植入式广告的伦理正当性。分别从功利主义视野、正义论视野、绝对命令视野以及马克思主义伦理学视野下对植入式广告的伦理正当性进行分析。从功利主义视野下,植入式广告符合最大幸福原则和效果原则;从正义论视野下,植入式广告符合平等原则以及机会公正平等原则;从绝对命令视野下,植入式广告符合普遍规律原则以及意志的自律原则;从马克思主义伦理学视野下,植入式广告符合集体主义原则。继而对我国植入式广告伦理失范的表现及原因进行分析。包括信息与真善美相悖、价值观的误导以及内容不正当。最后提出了伦理构建的建议和意见,分别从广告活动主体的自律、媒体的监管以及政府的监督三个方面阐述道德责任,包括植入式广告行业道德的自我约束以及植入式广告相关的法治规范建设。