在旅游经济迅猛发长的今天,旅游业与其他产业融合已被国内外企业广泛关注,并进行了诸多实践与探索。目前,景区仍然是旅游业中最重要的实体支撑,因而如何借力其他产业的优势进行旅游营销,成为景区发展乃至旅游业转型升级的必然选择。旅游与会展有着天然的、千丝万缕的关联关系,会展业的体验性、专题性,具有聚集人流,引领消费的自生优势,与旅游营销的目的高度契合,能够有效地缓解传统景区旅游发展速度减缓所带来的整体旅游业发展步伐变慢的问题。如果立足于会展业与旅游业的融合关系,以形成独特的“景区旅游会展营销”,即通过举办会展活动助推景区营销,以解决景区不能积极迎合旅游市场需求这一问题,则有利于景区充分利用观光资源和场地资源,满足游客的消费和体验需求,为景区发展提供新的动力。本文选取昆明世博园作为景区旅游会展营销的载体,以产业融合、旅游学和市场营销学理论为研究平台,对“景区旅游会展营销”做出界定,结合世博园的发展历程、现有条件、存在问题及自身特点,对昆明世博园景区旅游会展营销的内涵进行了概括,指出其具备聚集人气、现场体验、消费延伸和提升品牌的特征,依据构建该模式的核心要素,将“省外游客+省内观众”作为市场定位,以“节、会、展、演、赛”作为会展载体,得出“景区产品+会展产品”这一产品创新思路。本文还通过对昆明文化旅游博览会这一大型会展活动的分析,探讨了景区旅游会展营销是一种符合昆明世博园景区实际的营销,可以达到景区可持续发展,提高综合竞争力的目的,同时也为其它旅游景区的旅游营销提供借鉴。本文创新之处在于：第一,对“景区旅游会展营销”概念进行了界定；第二,指出“会展营销”是昆明世博园景区营销创新的必然选择；第三,对昆明世博园景区旅游会展营销内涵和特征进行了总结归纳,并提出了该模式的核心要素和主要内容,使其具有可操作性；第四,通过对昆明文化旅游博览会案例研究,提供景区旅游会展营销成功的范例。