中国改革开放三十年来,外国直接投资的趋势开始逆转为许多中国企业走向全球的发展。虽然在经济危机的情况下,中国制造的产品面临着诸多的困难,联想、海尔、华为这几个中国品牌却坚持继续向全球市场扩展。根据韩国和日本竞争对手们的报告称,全球市场的路线是不容易的,且完全不同于国内的做法,而品牌则是最重要的成功因素之一作为全球中国制造品牌之一的联想集团,是一家计算机行业的领军企业。通过兼并IBM个人电脑部门,该公司得到了ThinkPad, ThinkCentre,以及IBM的全球性品牌意识,而且联想在国内的品牌知名度也随之提高。由于IBM品牌的利用时间非常有限,该公司必须立即完成品牌转移。问题在于‘品牌转移的过程从消费者的角度来看是否成功?’正是本文研究的重点。品牌转移的研究报告发表布极有限,尤其是在两家完全不同的企业,联想和IBM公司,所以,本研究使用探索性调查方法,采取先进行考察和数据收集,再选定研究问题和假设。本研究的结果,选用一个框架评论当前联想品牌的价值状况,包括其优势和弱点；再使用此信息提出一个合适的品牌战略。