网络已经成为了与传统的大众传媒争夺社会信息市场的竞争者，而在传统媒体中首先感受到来自网络竞争压力的就是报业。由于报纸在信息符号形式传递信息速度方面的弱点，早些年广播和电视兴起的时候，报业就曾面临过巨大的挑战。而今电脑网络又具有广播和电视所不具备的一些长处，因此，报业再次受到冲击，如果不及时拿出对策，很可能会被网络吞噬。从另一个角度而言，网络具有极大的包容性，所以网站可以成为传统纸质报纸通往数字时代的载体、以及未来报纸实现转型的数字基地。相对而言，报纸网站的竞争力则关乎报纸的未来走向，那么忽略报纸网站的经营就等于主动放弃了报纸的未来。传统媒体与新兴媒体的结合和延伸的过程，是一片未知的领域。报业在网络的“吞噬”中将处于怎样的生存状态，成为了一个亟待解决的问题。中国报业走上网络的初衷是为母报取得更好的社会效益，但是为了持续发展，却也不得不考虑经济效益。如何在以社会效益为首的前提下，获得良好的经济效益，这是目前中国报业在网络经营中所面临的最大困惑。为此，本文在中国报业的网络经营发展策略上进行了详细探讨。本文首先对中国报业的网络发展历程进行了回顾、总结了各个阶段的特点；然后结合了各种数据图表，从报纸网站的受众访问量、网站内容与服务、经营状况、与商业网站的竞争等四个方面对报业的网络经营现状做了全面分析，提出了其优劣势所在；接着运用了经济学原理分析了中国报业的网络经营的特殊规律，并从静态与动态两方面对报纸网站的经营运作进行深入分析，提出了中国报纸网站经营发展的基本思路：确定网站的中心或者主题，即市场定位，虚拟社区的推广和管理，即创建和维护网站品牌以及寻求良性赢利模式三方面；然后，本文就这三个方面进行了深入分析与探讨。根据市场营销学有关市场定位理论，结合报纸网站的特点，对报纸网站的受众细分、目标受众市场选择、市场定位三个方面运作进行了解析。在网站品牌策略的研究中，首先根据自行设计的问卷调查提出了受众品牌选择模型，然后就品牌推广和品牌忠诚度的提升做了探讨；关于报纸网站的赢利模式，本文在对国内报纸网站现有赢利模式分析的基础上，借鉴国内商业网站和国外报纸网站的良性赢利模式，提出了适合中国报纸网站的赢利模式；最后，结合全文的分析与论述，提出了四条关于建立适合我国报纸网站赢利模式的发展策略。本文想要表明的是，报纸在网络上的延伸、报业在网络上的经营，并不简单是做报纸的电子版或网络版。面向信息时代的报业，必然要进行接近读者期望的理想转型，这种转型要求报业拥有一个具有品牌优势的信息生产团队、一个强力的资本纽带、一个强大可塑的网络平台和一项适合产品需求的新型技术平台，同时，报业的网络化最终应当并且必然是一种“聚合”行为，是促使整个传媒业及信息产业共同发展的行为。而最根本的基础在于报纸网站应该对自身的优劣势、对自身所拥有以及缺乏的资源有清醒的判断，并且由此做出自己的选择。对于每一个具体的报纸网站来说，应该先重视自己，然后再“有所为而有所不为”。本文的创新之处在于：目前，我国关于网络媒体的研究偏重新闻学角度的研究和宏观探讨，实际上，从市场选择的角度分析更有利于理解长久以来我国网络媒体受众市场比率过低的状况，有助于提出更切合我国实际的应对策略。因此，建立起自己高质量的报纸网站，从而形成优势来保护并拓展自己的市场，随时准备在国际网络媒体介入国内市场之前做好充足的应对。但是，我们要真正实现这些目标，还是存在一定距离的。因此，对于依托于传统报纸媒体为母体所运营的报纸网站来说，研究如何利用有限的投入来达到最佳效果，不仅具有理论价值，更具有其现实意义。当然，本次研究由于受学位论文的时间和经费限制，只是结合了目前报纸网站的实际情况作了理论上的探索性研究，尚没有条件在具体的网站上进行验证，仍存在一些不足之处。