近年来,新媒体非虚构写作平台及作品如雨后春笋般涌现,非虚构写作也从文学研究领域走进新闻学研究领域。表面上看,时下盛行的“非虚构写作”与传统媒体早已成熟的“特稿”十分相似,都重视“新闻性”“文学性”“叙事性”,叙事技巧有诸多相似点,甚至连从业人员都有很大重合度——大量传统媒体的知名特稿记者在离职后,入职新媒体非虚构写作平台。因此,在很多新闻学者的研究中,非虚构写作被视为特稿在新媒体时代的表现,被当做新闻特稿的新发展、新变种甚至是一次重生。本文旨在厘清新媒体非虚构写作与特稿的关系。通过较大样本量的文本分析后,本研究发现,新媒体非虚构写作与传统媒体特稿有本质不同,根源在于新媒体非虚构写作平台具有强烈的商业导向。在商业逻辑下,文本的真实性失去保障,呈现出的娱乐性特质也令人担忧。具体而言——第一,“商业性”造成利益导向的报道目的、流量驱动的“产品思维”、对影视化叙事情节的偏好、公关化软文化的写稿倾向。“商业性”发生的背景是媒介环境深刻变革,即专业新闻媒体的传统盈利模式瓦解、机构媒体和自媒体开始争夺信息市场、记者的职业想象转向自我实现的功利主义取向;第二,“失真性”在文本中具体表现为如下几种:叙述偏差导致人物和事件失真、买断采访权、整合他人作品的洗稿行径、披着“真实”外衣的“伪非虚构”。“失真性”发生的背景是写作者大众化、自述形式常态化、文章缺失关键信息要素并弱化信源、新媒体非虚构写作平台对此类现象的纵容;第三,“娱乐性”表现为刻意寻找猎奇选题、生产类型化且同质化的故事、陷入细节化展示的“景观性”泥潭、选题由“硬”变“软”,以及文本消费性、娱乐性、个性增强。“娱乐化”发生的背景既包括社会逻辑也包括心理逻辑。基于这些对新媒体非虚构写作的忧思,本文针对“商业性”“失真性”“娱乐性”这三个问题,对政府、媒体、记者、公众等主体提出了相应对策。