【摘 要】
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乡村旅游是实现乡村振兴和共同富裕的重要抓手。近年来,乡村旅游发展中涌现出“政府主导”、“企业主导”以及“政府+企业”的运营模式,呈现从政府帮扶到市场运作的发展趋势,尤其由核心企业与小微企业组成的企业主导的运营模式显示出了巨大的市场效应,两者间的合作不仅有利于乡村旅游营商环境的构建,更是有效弥补了乡村旅游小微企业由于非正式、规模小、水平低所带来的创业资源获取不足,实现乡村旅游目的地的规模经济和产业升
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乡村旅游是实现乡村振兴和共同富裕的重要抓手。近年来,乡村旅游发展中涌现出“政府主导”、“企业主导”以及“政府+企业”的运营模式,呈现从政府帮扶到市场运作的发展趋势,尤其由核心企业与小微企业组成的企业主导的运营模式显示出了巨大的市场效应,两者间的合作不仅有利于乡村旅游营商环境的构建,更是有效弥补了乡村旅游小微企业由于非正式、规模小、水平低所带来的创业资源获取不足,实现乡村旅游目的地的规模经济和产业升级。而在地化合作中的信息不对称和利益分配不均等问题引发了核心企业与小微企业间的矛盾,使得企业间的信任感知日益缺乏。作为乡村旅游重要组成部分的小微企业在封闭乡村环境和自身能力限制下致力于通过机会识别、代际传承、网络关系等寻求企业成长,尤其是在市场化进程中乡村旅游小企业的成长不仅取决于内在的“家文化”所衍生的亲缘网络的支持,而且对以旅游目的地核心企业为中心的商业网络越发依赖。作为嵌入在具有强烈社会关系中的商业行为,从非正式制度的视角尤其是组织间信任探讨乡村旅游核心企业和小微企业之间的关系对乡村旅游小微企业成长既符合乡村旅游产业的环境背景也具有促进企业成长的现实意义。本文选取资源获取作为中介变量,并结合资源依赖理论和企业成长理论分析其与组织间信任和企业成长间的关系,构建具有中介效应的理论模型,以探讨乡村旅游核心企业与小微企业间的信任对乡村旅游小微企业成长的影响。本文在广泛阅读文献的基础上进行模型构建和问卷设计,结合实地调研和问卷发放数据,利用SPSS和AMOS软件进行实证检验。根据实证结果得出以下结论:1)乡村旅游核心企业和小微企业之间的信任与乡村旅游小微企业成长正相关;2)乡村旅游核心企业和小微企业之间的信任与乡村旅游小微企业资源获取正相关;3)资源获取在乡村旅游核心企业和小微企业之间的信任对乡村旅游小微企业成长的影响中起到中介作用,其中两者的“情感信任—心理性资源获取—企业成长”和“认知信任—建议性资源-企业成长”的影响路径最为显著。基于上述研究结论,本文提出要加强乡村旅游核心企业和小微企业之间的信任关系构建,并且提出了以下三点建议:1)对于乡村旅游核心企业而言,积极构建与乡村旅游小微企业信任关系,并且在合作过程中关注小微企业的建议性资源和心理性资源需求。2)对于乡村旅游小微企业而言,利用“业主+村民”的身份优势寻求与乡村旅游核心企业的合作以获取成长所需资源。3)对于政府而言,搭建乡村旅游核心企业和小微企业间的“合作舞台”以构建两者间的组织信任。
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