现如今，社交媒体已经不仅仅是联络的工具，更是人们获取信息的主要来源，而新浪微博作为日活跃用户超2.4亿、月活跃用户达5.5亿的中国影响最大的社交平台之一，用户在平台上公开发布文字、图片、视频等内容，实现即时分享、即时互动。其媒体账号在发布消息、引导舆论方面发挥着巨大的作用。其中“人民网”账号作为拥有近8000万粉丝的媒体账号和人民网的法人微博，阅读量、互动数、影响力极大，“澎湃新闻”是国内第一家由传统媒体顺利过渡到新媒体的产品，在微博用户中也有相当大的影响力。地区形象作为地域无形资产，在地区竞争中发挥着重要作用，日渐受到关注。
　　在选取样本数据时，除受众影响力这一因素外，还需要考虑权威性与市场性的平衡。“人民网”微博账号背靠党媒，“澎湃新闻”微博账号为传统媒体市场化转型的先锋队，两者同时拥有巨大的粉丝基数和大量涉及山东人媒介形象的内容。基于此，本研究根据关键词“山东”筛选“人民网”和“澎湃新闻”官方账号中与山东相关的报道，再从中选择与山东人形象有关的报道，通过八爪鱼采集器进行数据采集样本共1111条进行研究。
　　借助臧国仁的框架分析理论、梵·迪克的话语分析理论、刻板印象理论，从高、中、低三个层次统计、分析了大量一手报道数据，将传统的媒介形象研究拓展至新媒体领域，又结合历史文化的相关内容，试图探讨山东人在社交媒体中呈现怎样的形象、有何问题、为何呈现这种形象以及如何在技术赋权、众声喧哗、情绪化宣泄超越理性讨论的社交媒体中重塑真实的山东人媒介形象。