随着信息社会的到来,国内电视行业的竞争已经进入以频道为经营管理单位的时代,频道之间的竞争日益加剧。频道数量的膨胀给人们带来了更多的收视选择,同时也增加了观众收视选择的难度。在频道规模相近、节目类似、发展方式趋同的形势下,若想在多层、多元竞争中生存和发展,就必须加强频道的核心竞争力。市场经济进入产品同质化时代,频道品牌无疑成为多元化、多层化竞争形势下的核心竞争力所在,同时也成为构成频道影响力的重要因素之一。为了提升本频道影响力,在竞争中保持优势地位,频道品牌化是频道生存和发展的必然选择。本文以中央电视台经济频道、重庆卫视、东方卫视、湖南卫视、凤凰卫视为主要研究对象,主要研究方法为文献分析法、比较研究法。通过对国内外文献资料的分析、整理以及对主要研究对象在频道定位、频道视觉识别、频道营销、频道品牌创新等方面的属性进行综合比较,分析电视频道品牌化发展的共同规律,发现并解决在频道品牌建设中存在的问题,以期对高度市场化的频道品牌运营提供借鉴和参考。本文综合运用了新闻学、传播学、广告学、公关学、市场营销学等方面的知识,分别研究了频道影响力的发生机制、构成要素、频道品牌对影响力的基础作用、国内电视频道发展现状和频道品牌定位、构建、推广、维护等问题。得出结论为:频道品牌化是媒体影响力时代的必然要求和发展方向。电视频道品牌化需要调研、策划、实施、维系四个步骤,在频道品牌化策划实施过程中应导入CIS,建立频道的理念、行为、视觉、听觉、环境一系列要素识别系统。频道品牌化前期的市场调研是频道品牌发展的背景、频道定位是决定频道品牌化方向的关键因素,频道CIS的导入是将频道品牌标准化、系统化的系统工程,频道的品牌维系是保持频道品牌连续性、一贯性的有效手段。