我国的童装行业企业众多且规模小，加之国外品牌的进入，竞争日益加剧。企业的成长遇到了瓶颈，如何进行精准的品牌形象定位，合理的使用传播工具，科学地制定品牌推广计划，从而提升品牌竞争力，建立强势品牌形象，是企业面临的一项重要而紧迫的任务。　　 本论文以派克兰帝公司为对象，借助严谨的市场研究、合理的品牌规划和全方位的品牌推广策划为派克兰帝品牌实现进一步的健康成长提供合理的建议。文章主要分为四大部分。第一部分、行业和企业研究。第二部分、通过问卷调查与分析了解消费者的购买行为特征以及消费者对品牌的评价，并对调查数据进行进一步的定性分析，找到品牌传播的核心价值元素。第三部分、利用David A.Aaker的品牌价值理论模型，并结合童装行业的特点，建立了品牌价值评测模型，利用品牌知晓度、认知度、美誉度和忠诚度四大指标，对派克兰帝品牌进行综合评测，探讨围绕核心价值元素该以何种形式设计传播活动。第四部分、利用前面的分析结果，锁定符合消费者心理需求的品牌价值属性，选择适合企业的传播方法和途径，为派克兰帝拟定一个行之有效的全面推广计划，强化派克兰帝的品牌形象，将品牌的强音传向全国，从而推动品牌做强做大。