博物馆如今功能越来越多样化,它不仅是一个研究保护和交流传承的文化空间,同时也是一个开放包容、智慧通达的互动空间。伴随着文化市场的繁荣,博物馆“同质化”现象日益严重,各地中小博物馆缺乏创新意识,博物馆风格趋同且单一。目前,博物馆视觉形象设计在我国地方性博物馆中没有得到足够重视,视觉形象不统一且难于满足当今大众日益提高的审美需求,这一问题阻碍了博物馆在新形势下良性优质化发展。承载着楚文化传播的荆州博物馆,必须适应当今文化传播的新形态,构建符合时代精神和大众审美的博物馆视觉形象。楚文化是中国传统文化的重要组成部分,它包含了异彩纷呈的物质文化、鲜活多样的民俗文化以及思维独特的哲学思想。博大精深的楚文化,与黄河流域的宗周文化,共同铸造了先秦华夏文明的辉煌。而凤鸟纹作为楚文化中最具有代表性的装饰纹样,在出土的漆器、玉器、丝绸等文物中均有出现,它是楚文化中最具代表性的传统纹样。将楚凤鸟纹运用到荆州博物馆视觉形象中,不仅成为了楚文化传播的载体,同时也是博物馆提高服务意识的新举措。本文通过文献研究法、内容分析法、实地调查法等研究方法,探究楚文化渊源以及凤鸟纹在不同器物中的不同形态表现,从而提炼出楚凤鸟纹的艺术特点。通过楚凤鸟纹的形象提取,选择具有代表性和地域性的相关元素,结合荆州博物馆整体风格及各个主题藏馆的特点,运用专业知识技能,为荆州博物馆重新设计一套富有艺术性、系统性、互动性的视觉形象。笔者通过对楚凤鸟纹在荆州博物馆视觉形象设计中的应用研究,总结出了楚凤鸟纹在博物馆视觉形象中的应用价值及启示。一套具地域性特征的博物馆视觉形象,不仅可以将游客“引进来”,还能使相关文化精髓“走出去”。希望通过对中小博物馆视觉形象的设计改造焕新,给当地博物馆注入新的活力,同时也为设计师在地方博物馆视觉形象设计中带来些许启发和帮助。