如今，数码相机已经取代传统相机的地位进入普通家庭用户。根据中国电子商会的数据，2009年中国大陆的数码相机销量为970万台，经过几代产品的发展，它的制造技术逐渐成熟，价格更趋于合理，市场竞争更加激烈。在数码相机行业有佳能、索尼、奥林巴斯、尼康等领头羊的公司，他们引导者数码相机产业的未来，同时，国产品牌的数码相机公司也在积极追赶，互相之间激烈的市场争夺也在愈演愈烈。如何能正确认识不足，有针对性的提高市场营销能力，增加市场占有率，是各公司需要努力的目标。　　索尼公司是全球最大的电子产品生产商之一，半个多世纪的发展形成了较完整的产品线，其中数码相机是公司的支柱产品之一，也是主要盈利部分，虽然索尼公司较早的进入了数码相机领域，目前也有大概30％左右的市场份额，但在单反相机等方面还需继续提高。此外，产业和市场环境的变化,特别是市场竞争的加剧，也容易导致企业原有的竞争优势消失,使企业处于危险的境地。　　本文以索尼中国数码相机的市场营销策略为研究对象，首先对国内外数码相机营销的研究现状进行综述；然后，系统地分析了索尼中国数码相机的市场营销现状，通过SWOT分析方法对索尼数码相机在市场营销方面的优势、劣势、机遇、威胁进行研究，找出了索尼中国数码相机在市场营销方面存在的问题，最后提出了具有针对性的解决对策，使其营销更适合中国市场的实际情况。