目前,已经有越来越多的公司开始认识到,企业最有价值的资产就是与各种产品和服务相联系的品牌。随着全球一体化进程的快速推进,对于中国企业来说,所面临的一个紧迫问题就是如何建立和发展企业的品牌资产,提高产品附加值的问题。随着中国市场的进一步开放,许多著名的国际服装公司凭借其强大的品牌影响力纷纷涌入中国,与本土服装品牌展开生死对决。对于我国服装企业而言,由于目前服装企业创建于维护品牌资产的理论基础和实践能力都有所欠缺,竞争形势十分严峻。因此,企业如何在竞争和选择中创造和积累品牌资产,并以此为武器攻占市场制高点,具有十分重大的意义。本文主要从消费者的角度出发,来研究品牌资产。把品牌资产从会计学、市场学的影响中脱离出来,认为品牌的强势程度取决于顾客在长期经历中,对品牌的所感所知。把顾客的思想、感情、形象、信念、感知同品牌关联起来,探究品牌管理中用户认知对品牌资产的影响。通过对品牌的分析、挖掘用户的需求和感受,探讨消费者对品牌形象的认知的巨大作用。并且从客观的角度分析案例的实际情况,以协助企业加速产品创新,提升企业品牌资产,实现产品附加值的提高。