我国医学护肤市场前景广阔,面临的竞争也日益激烈,为了抢占市场份额,各品牌纷纷加大内容营销力度。法国L医学护肤品牌进入中国市场初期取得了较好的成效,近年来市场份额增长停滞不前,面临国内医学护肤品牌带来的巨大威胁。L品牌正在积极开展内容营销,但效果不够理想,影响了经营目标的实现。如何制定有效的内容营销策略,是摆在L品牌面前的一个重大课题。L品牌已经建立了社交平台官方账号矩阵,与不少付费新媒体建立了合作关系,围绕新品发布、产品成分和功效介绍、促销活动等制作并传播内容,收获了数量可观的粉丝和互动数,在一定程度上提升了品牌知晓度。但与此同时依然存在较多问题,在内容生产环节,体现为内容创新能力不足,表现形式上相对单一,内容与用户需求的针对性不强,内容的持续性不强;在内容传播环节,表现为社交平台官方账号发展不均衡,没有紧跟受众的变化,付费媒体投放渠道覆盖面不全,传统的医药医柜渠道受到阻碍;在效果环节,表现为用户创作内容互动活跃度不高,没有形成完善的用户运营,忽视私域流量经营,使得L品牌的用户忠诚度和活跃度都不够高。为此,L品牌必须抓住中国医学护肤市场的巨大机遇,充分发挥自身品牌优势和产品研发优势,不断深挖潜在用户需求,提升内容营销的有效性,促进市场份额和销售额的提升。具体而言,内容生产方面,要更加凸显品牌的特点,提升内容的原创能力,采用更加丰富多样的表现形式,开展系列IP合作,持续进行跨界品牌合作,持续不断输出优质内容。内容传播方面,要整合品牌在各平台的自媒体账号,更加凸显短视频渠道作用,深化与关键意见领袖的合作,优化搜索引擎功能,提高L品牌内容的覆盖面和传播的精准度。营销效果方面,要提高用户的参与度和体验感,完善用户运营机制和私域流量运营机制,强化用户的品牌忠诚度。