伴随着互联网和新媒体技术的蓬勃发展,青年群体已然成为了网络空间和新媒体使用的主力军。但在纷繁复杂的泛媒体环境下,出现了“很多人尤其是年轻人不看主流媒体”的情况。一方面是由于主流媒体与当代青年在文化圈层和话语体系方面存在先天区隔与分离,另一方面是主流媒体在新媒体的冲击下,面对青年群体存在着渠道失灵、话语权被消解以及影响力和引导力不断下降的现实困境。技术加持、危机助推以及政策导向成为了主流媒体转型求发展的三驾马车,也迫使主流媒体正视对青年的分众传播,纷纷开始提升青年传播力的探索与布局。通过渠道布局,主流媒体形成了“三微一抖”的年轻化渠道格局以及“造船”与“借船”并行、横向与纵向并举的渠道布局策略,有效拓宽了与青年群体的交流与对话空间,扩大了其在青年群体中的传播覆盖面。同时,主流媒体积极探索平台化转型,提升自身对青年的吸附力。在内容产品打造上,主流媒体通过内容设计、内容叙事以及话语方式转变,满足了青年多层次需求,增强内容对青年的吸引力、趣味性和可读性。此外,主流媒体积极拥抱青年,尊重青年文化。通过塑造人格化的话语主体、变革语态以及年轻化表达转变话语方式,削弱了主流媒体的严肃和距离感,增强了传播的人情味和趣味性,激发青年受众共鸣。这些探索和经验为主流媒体提升青年传播力、影响力和引导力都提供了可借鉴的方向。虽然主流媒体的年轻态布局,有效提升了主流媒体青年传播力水平。但目前主流媒体面向青年的传播还存在媒体定位不够清晰、对受众需求缺乏深入了解、常态化互动机制缺失以及议程设置能力弱化和舆论引导不足等问题。主流媒体应从“走进”青年,深入了解青年、明晰面向青年传播的角色定位、优化互动机制、及时引导与回应青年热点以及提升议程设置能力五个方面进行青年传播力的提升和优化。