中国农村无论人口还是面积,都在中国社会中占据主要地位。但是农村在中国经济发展中所起的作用,不如预期。为了解决中国农村消费水平偏低,同时拓展国内需求,促进国内经济良性循环,国家出台了“家电下乡”政策。家电下乡的关键是放松收入约束(通过财政补贴降低家电价格)、引入企业力量开发农村市场。本文首先对经济学消费理论及其与中国农村消费特点进行了回顾,对消费的财政补贴和农村居民消费进行了文献综述,此部分为文章的实证分析部分提供理论基础和指导；接着对“家电下乡”政策的背景与现状和当前农村消费的基本情况做了概括描述。然后是文章的主题部分,本部分在文献综述理论的指导下,在国内外学者实证研究的基础上,以2009年7-8月对江苏、河南、广东等8省的23城市50个村庄的实地调查回收的307分有效问卷为主要数据来源,并结合国家统计局公布的各类统计数据,对农户家电购买意愿和消费需求的进行了描述性分析,同时对农户在“家电下乡”政策下的家电购买意愿的影响因素进行了计量分析,通过因子分析法确定影响农户家电购买意愿的因素。在描述性分析和实证分析的基础上,最后得到了以下结论：首先,家庭特征通过家庭平均收入、是否存在村干部、是否有外打工、家电数量和家庭规模这五方面影响农户家电购买意愿；其次,农户对“家电下乡”政策的认知程度也会影响家电购买意愿；再次,家电消费环境通过供电情况、电费、销售点、维修点、是否有有线电视和是否通网线这六方面影响农户家电购买意愿。根据农户家电购买意愿和消费需求的描述性分析和农户在“家电下乡”政策下的家电购买意愿的影响因素的实证分析,文章最后提出了促进和改善“家电下乡”政策的相关政策建议：首先需要大力提高农村居民收入；其次要提高农户购买和维修家电的便利程度；最后要改善农户家电消费环境。