经过五十多年的飞速发展,我国汽车产业取得了举世瞩目的成就,但产销量的快速增长并没有带来汽车行业品牌的真正强大。随着国外汽车企业纷纷进入国内市场,汽车行业的竞争日益激烈。我国汽车企业要想在竞争中求生存、谋发展,就必须改变传统的发展策略。提升品牌竞争力,加强品牌建设已经成为很多汽车企业加强竞争优势的重要战略。建立强势品牌是我国汽车行业提升自身素质,参与国际竞争的必经之路。本文通过文献法、问卷调查法、层次分析法、模糊评价法和实例分析,对我国汽车企业品牌竞争力进行研究。建立了一套由品牌市场能力、品牌管理能力、技术竞争能力、企业文化竞争力、环境竞争力五个二级指标,二十一个三级指标组成的汽车企业品牌竞争力评价指标体系。根据实例分析对我国汽车企业品牌竞争力进行评价,并针对我国汽车企业品牌竞争力的薄弱环节提出改进措施和建议。目前国内外缺乏对品牌竞争力系统的研究,因此本文对汽车企业品牌竞争力的研究具有挑战性。本文通过建立汽车品牌竞争力评价体系,采用层次分析法和模糊评价方法相结合的综合评价方法对多属性、多相关因素进行综合评价,既能够反映客观事物因素间的不同层次,同时也避免因素过多难于分配权重的弊端,达到较好反映汽车品牌竞争力各评价指标的综合效果。希望本文对汽车企业品牌竞争力的研究,可以为我国汽车企业提升品牌竞争力提供新的思路与方法。