市场营销作为社会化大生产和市场经济发展的必然产物,出现于上世纪初期的美国,在卖方市场条件下,市场营销的研究和应用都获得了空前的发展。市场营销的应用已从传统的企业经营领域扩展到了社会诸领域。社会主义市场经济的发展,使我们面临着一个全新的市场环境,高等职业教育也不例外。在社会和经济的发展强烈要求高等职业教育“以就业为导向,以服务为宗旨”的今天,传统的高等职业教育管理观念已经不适应新的条件下社会经济对高等职业教育的要求了,因此引入和运用高等职业教育市场营销理念对于高等职业学校来说具有十分深远的意义。本文从研究广义市场营销的角度,尝试把市场营销学的基本原理和方法导入对高等职业教育的研究当中,从市场营销的立场和观点出发对高等职业教育的办学理念、专业设置与调整、招生及就业、管理体制、教学改革等重要问题进行新的思考和分析,以求拓展对高等职业技术教育规律的认识,并促进高等职业教育健康、协调发展。