随着媒体对“国潮”话题的关注度显著提升,国潮报道聚焦点主导受众对“国潮”的整体认知判断,进而影响“国潮”整体市场表现。主流媒体不断形塑新型国家文化潮流,但关于媒体如何建构其框架仍缺少系统性总结。本文以《人民日报》《中国青年报》《新华网》等主流媒体为研究对象,以2018年至2022年上述主流媒体的“国潮”报道为范畴,导入框架理论分析模式,结合词云分析、Python、文献研究等方法与工具,深入研究2018年至2022年主流媒体中“国潮”的相关报道,提炼出主流媒体塑造“国潮”形象的高、中、低三个层次,并试图分析“国潮”的媒介形象,探索总结建构成因、价值及不足的内在逻辑。分析表明,2018年至2022年间中国主流媒体对“国潮”报道的总量不断增加,以正面报道为主,报道体裁以专稿为主,消息和其他体裁为辅,报道不断深化,报道篇幅增大。报道议题围绕青年群体布局,产品品类以汽车为主。在新闻框架上,高层次结构呈现“兴邦与富强”的政治框架、“崛起与占领”的经济框架、等五种新闻框架。从主要事件、归因分析,结构影响与未来期望四个角度对中层次结构展开论述,关键词、修辞与话语风格实现了低层次结构论述。三种结构相互支撑,由此呈现出品质高且设计好、企业锐意进取与传承中华文化、亲近消费者,与产品具有标出性的“国潮”新闻图景。其中,媒介属性与国人共同记忆左右主流媒体对“国潮形象”的建构。基于报道的内容分析与框架分析发现,虽然主流媒体对“国潮”进行全方位的框架建构,但在社会现代性不断增强的当下存在许多问题亟待改进,如国潮概念的迷思、建构模板化与表达单向化。因此亟待通过立体化报道、深化国潮内容及开拓国际化视野改善主流媒体对“国潮”形象的建构。