随着国家对体育发展的大力支持,体育赛事焕发着蓬勃生机,近些年来的马拉松赛事也发展迅速,城市之间的竞争越发激烈对城市而发展提出了新的要求。城市营销中城市品牌战略的提出,与马拉松赛事形成良好的互利互惠关系,城市可以将体育赛事打造成城市品牌来营销城市,同时体育赛事也可以作为重要的平台窗口推广城市品牌,积极带动城市的发展。本论文的研究方法包括文献资料法、特尔菲法、层次分析法等方法,结合共生理论与品牌资产理论的相关内容构建西安城墙国际马拉松赛对西安市城市品牌塑造的影响指标体系,探讨西安城墙国际马拉松赛对西安城市品牌塑造的影响。主要研究结果包括:1)城市品牌是指城市所具有的独特的历史、自然、人文、产业等资源要素的组合,能够在利益相关者思维中有独特的印象和品牌联想。城市品牌塑造是城市管理主体提炼城市内涵,反映城市文化、城市风貌等,通过城市品牌定位、城市品牌形象识别设计、城市品牌推广传播、城市品牌管理等提升城市知名度、吸引城市顾客的一个活动过程;将城市品牌塑造主要分为城市品牌定位、城市品牌形象识别、城市品牌推广传播、城市品牌管理四个部分。2)马拉松赛可以带动旅游、住宿、餐饮等行业的发展以此促进城市经济的发展,体育文化的发展有利于城市文化的进步,通过赛事的举办城市管理者既可以积累城市管理经验也可以提升城市基础设施的建设。3)西安城墙国际马拉松赛的良好发展促进西安国际体赛事名城品牌的定位;城墙作为西安市独特的资源禀赋,以赛事形式提升西安市城市品牌形象和识别度;西安城市品牌通过城墙马拉松赛得到了有效的推广;城墙国际马拉松赛的举办西安城市品牌管理的水平得到了锻炼提升。4)通过西安城墙国际马拉松赛对西安市城市品牌塑造的影响指标体系表述西安城墙国际马拉松赛对城市品牌塑造的具体影响因素,其中包含a城市品牌定位b城市品牌形象识别c城市品牌推广与传播d管理城市品牌4个一级指标和9个二级指标以及23个三级指标。城市品牌塑造的相关建议:1)政府应积极引导各类马拉松赛事的举办发展,塑造城市品牌。2)在西安市城市品牌塑造过程应注重对城市品牌的宣传,提升城市品牌的知名度。3)在城市品牌管理中,政府是管理的主体,应提升政府公共服务能力,维护城市品牌形象。构建城市品牌塑造影响指标体系的建议:1)关于城市品牌塑造的指标体系,从城市品牌定位、城市品牌形象识别、城市品牌推广传播、城市品牌管理四个维度来构建,其中以城市品牌推广传播和城市品牌管理为重点。2)指标体系构建过程中,应具体问题具体分析,结合自身发展特点,侧重具体指标的塑造力权重。