2011年1月21日微信上线,迅速在移动互联网界引起一阵营销热潮。一时之间微商成为一个群体的代名词。尽管社会各界对这个职业的认识褒贬不一,但不得不承认,微信改变了我们的生活方式和阅读习惯,也改变了营销模式；而微信营销不仅在营销领域掀起了一场彻底性革命,更成为很多企业在自媒体时代生存下去所必须依赖的工具。在今天,微信已不再是一个简单的交互系统,也不再是一个单纯的在线聊天工具。它已经成为移动互联网的一面旗帜。尤其在微信公众账号问世后,各大企业纷纷落户微信公众平台,经过两年时间,已由最初的中小品牌扩展到国际大品牌、甚至是奢侈品品牌。微信不仅创建了一个沟通平台,也创建了一个全新的企业营销环境。相比传统营销模式而言,微信营销极大地增加了用户的体验感,升华了产品、品牌和企业的核心价值,使企业营销转向与用户一对一的营销形式,由传播者为中心的营销模式向以受众为中心的营销模式,真正实现了随时随地营销的理念。本文以珠宝行业作为研究对象,首先对微信及微信营销概念、内涵进行深入的理论探讨,分析微信营销的基础理论；其次以缔梦珠宝公司作为研究对象,运用SWOT分析法,对该公司当前营销体系进行分析,找出其目标市场定位、竞争对手威胁和产品定位等问题,并就该公司微信营销现状、形成原因进行细致分析；最后针对不足之处提出切实可行的解决措施和改进路径,以保障微信营销对该公司的营销业绩有一定的提升作用,为该公司解决现实问题。