中华民族素有崇尚道德、重视教育、尊重榜样的优良传统。道德榜样作为社会主流道德具体化、形象化、人格化象征,凝聚着真、善、美的理论内涵,彰显着理想道德境界和核心价值取向,并通过道德行为产生广泛深远的实践和示范意义。“全国道德模范评选表彰活动”是遴选和产生道德榜样的国家级平台,也是中国共产党进行道德建设的成果之一,旨在评选出具有时代风貌和社会价值,并且能够激励、感召、引导人们进行道德实践的榜样人物。道德榜样最活跃和显著的特点在于示范,示范既充分体现出榜样自身高尚道德品质,崇高奉献精神和感人道德事迹。同时,也对社会大众产生积极影响,能够提高群体道德修养,鼓励道德实践。然而,随着市场经济体制的成熟完善和社会利益格局的深刻变革,多元化文明和功利化价值观的涌入导致“好人好报”的信念遭到冲击,道德榜样的信服力减弱,示范效应遭遇瓶颈。因此,在科学理解道德榜样基本内涵的基础上,准确把握其示范逻辑的评价维度,探寻充分发挥示范效应的条件,以期及时扭转道德榜样影响力弱化的现实情况。面对道德榜样示范效应不佳的现状,需要我们审思道德榜样示范式微的集中表现和内在根源,并提出相应解决对策,使得道德榜样重新成为社会成员尊重、敬仰、学习、效仿的对象,使得“全国道德模范评选表彰活动”重新焕发应有的活力和价值。