本文探究了中国服装行业在国际环境中的发展状况,分析出我国存在的优势和不足,并从社会背景、历史文化、政治经济、现代人心理等多个角度论述了将中华民族传统服装服饰语言纳入现代服装设计的必要性。要真正摆脱仅仅是行业中“世界加工厂”的角色,实现从“中国制造”向“中国设计”的产业转型,需要从两个方面进行发展建设,其一是品牌机制,其二是创新设计。这两点是使企业在整个产业中掌握“制创”权利的重要前提和保障。我国拥有世界上一流的服装制造技术,但却很少有真正走出国门的服装品牌,关键在于没有建立完善的品牌运营机制。运用品牌企划战略进行市场营销,构建成功的品牌形象是企业运作的首要任务。本文从品牌内在价值文化和品牌外在形象两个层面来谈如何使企业在公众心目中树立良好的品牌形象,从而提升综合品牌价值,获得更高的利润率和更广阔的生存空间。品牌形象构建与创新设计运用都需要紧密依附于中国的传统文化,特别是传统民族服饰文化,因此从纵向的政权民族服饰发展脉络和横向的各少数民族服饰发展脉络,来解读中华民族的传统服饰文化和外在物质元素。然后深入剖析了如何将传统的民族服饰元素应用于现代服装的创新设计,特别是休闲装的创新运用,并得出一些应遵循的实用原则。最后,论述了民族风格服装创新设计的具体程序,从调研、资料整合到完成稿的一系列步骤。旨在提供详尽的可执行的操作方法,供相关设计人员参考。只有将中国传统民族服饰文化融入到品牌核心价值和设计创新,才能真正使民族服饰文化复兴,使中国的品牌服装展现出中国气派、民族精神的大气之美。