后奥运时期,多元体育发展环境下体育名人在经济、政治、社会等多领域的影响力不断扩大,体育名人的多重身份在媒介上以不同方式加以呈现,影响着大众对体育名人认同感的确认,因此该群体在媒介上所呈现出来的认同状况也愈显重要。随着我国体育的职业化进程和市场化改革更加向纵深推进,体育名人在媒介上折射出的认同状况无论是对微观上的个体,还是对宏观层面的体育产业和社会发展而言,都是十分重要的,这既是机遇也是挑战。本研究选取《面对面》后奥运时期的体育名人访谈作为研究对象,运用定性分析法、内容分析法和案例分析法,在系统功能语言学的范式下,采取语篇的六个语义体系中的四个为基本分析子项,即指称框架、事件框架、评价框架和协商框架,帮助我们解释语言使用者在语篇层面建构的意义,洞察语篇全貌,并在此基础之上,讨论语篇中映衬的体育名人的认同状况。通过分析,研究发现《面对面》通过对体育名人的报道,表现出媒体的价值认同,其传播的文本中表达了对体育名人及其对国家认同的媒介叙事话语,节目强调了对体育名人个体的认同表达,这种个体认同是多元化、多维度的,其集体认同的表现在语篇中并不突出。体育名人的意义感也得以重新定位和评价,除了对寄托公众民族精神和爱国热情的工具价值进行认同以外,注重个体价值的“本体论”价值取向开始显现,形成了工具价值和本体价值的双本位价值取向。此外,语篇颠覆了对女性气质的传统认定,重塑了强大、自信、“了不起”的女性形象,在某种程度上重构了体育话语中对女性的性别认同。同时,语篇还表现出女性的主体意识,对女性在客观世界中的地位、作用和价值的自觉意识进行了充分的表达。在商业社会,媒介借助其社会影响力运用媒介语言对人物角色及价值赋予意义,引导受众形成了某种认同感,实现了体育名人更大的社会价值。