本文1、2章从当今我国广告和受众两方面入手，分别对其发展情况和主要问题进行了介绍。其中广告方面，在有利的经济环境促进下，我国广告市场正在稳步前进，且仍具有巨大的发展空间，与此同时我国广告在创意过程、消费观导向、品味格调及制作水平上存在诸多问题，这也正是引起部分受众对广告产生抵触情绪的主要原因，广告亟待也必将走上改革之路;受众方面，我国民众审美需求随经济发展呈上升趋势，对广告美感的要求也随之提升，但不难发现，我国受众的整体审美水平仍然偏低，这就对作为大众宣传平台的广告的质量提出了要求。　　综上所述，在这样的广告背景及受众背景下，广告既依赖于社会审美的认可，又对社会审美有着导向作用。无论是从广告自身还是受众方面，无论是为提升广告效应还是观者的愉悦感，都对广告本身提出了由单纯产品告知向审美传达层面提升的要求。　　本文3、4章结合广告策划和美学知识，对广告审美过程中审美客体的审美属性、审美主体的审美心理、结构以及审美主客体之间的价值关系进行了分析。后上升到实践层面，运用大量广告实例，采用分析其典型性、优劣势，列举投放后受众反应及商业数据的方式，归纳不同广告的成败原因和当今广告的审美规律，提出了广告在美感传达中的三个关键问题，即关注伦理道德、创造形象再造空间和戏剧性表现。　　广告已逐渐成为当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中，现代广告策划确定了以人文本的主导思想，广告与其它艺术之结合也越发紧密。此文的研究力求为当代广告的转变和提升提供理论与方法上的参考。广告若能成功迈上新台阶，必将成为传播社会文化的重要场所。这不仅有助于广告本身形象的塑造、商业价值的创造，还能使广告观者得到精神愉悦，同时提高其乃至整个社会道德水平和审美能力，实现企业、个人、社会的共赢。