剪纸艺术是中国最为流行的民间传统艺术之一,是一种非常古老的民间艺术形式。在这众多的剪纸艺术中，河北蔚县剪纸自成一派，堪称剪纸艺术中的奇葩。蔚县剪纸在商品经济的今天，不断适应新的生存环境，发展势头也呈现良好状态，除了继续维持窗花的销售外，大多窗花剪纸已经变成人们收藏把玩的工艺品，并不断走向国外市场，探索出属于自己的产业化道路，在这个过程中其品牌营销传播意识也逐渐增强。但是，由于地域环境以及人文环境等因素，蔚县剪纸在品牌认知、品牌建设以及品牌资产构建上仍旧缺乏重视，在产品的生产与销售过程中还没能上升到一个品牌的高度，品牌传播上还存在很多问题。本文从蔚县剪纸产业化整体发展现状进行了解与把握,正确分析并运用其品牌传播策略，以品牌传播这一全新视角探索蔚县民间剪纸的经济价值与社会价值，分析品牌传播与品牌推广对蔚县剪纸传承保护的影响及重要性，实现在以往的政府保护形式之外能进一步正确认识和对待蔚县剪纸的商业化，集思广益，敢于运用现代手段为蔚县剪纸的传承发展注入新鲜活力，使其在市场竞争中能够形成一个系统的品牌传播策略，实现蔚县剪纸品牌传播效果最大化，进而使蔚县剪纸的经济效益与社会效益实现双赢。