据《第35次中国互联网发展状况统计报告》数据显示,截止2014年12月,我国网络视频用户规模基数变得越来越大,已达4.33亿,相比2013年的年底人数增加了478万,同时,在用户的使用率方面,也增加为66.7%。时代不断发展,技术不断成熟,我国的网络环境也在不断的升级,近几年,移动互联网的快速发展,加之其便捷,高效的特性,能很大程度的填补用户碎片时间,凭借这些随时随地唾手可得的优势,也带来了移动视频用户的飞速增长。在此发展趋势下,我国互联网视频网站为了抢夺用户资源,市场竞争越发激烈,视频网站如何赢得竞争变得越来越迫切。然而,居高不下的版权成本压力和普遍的内容同质化现象,已经成为视频网站发展的瓶颈。视频网站选择怎样的内容来吸引受众的点击,怎么走出一条自己的道路,是其突围的直接动力,也成为视频网站需要首要解决的问题。敏锐并懂得抓住大频幕时代的发展契机的优酷网,于2007年推出了自制脱口秀节目《晓说》,获得较为惊人的点击率,该挡节目在未做任何广告的情况下,其前四期均挤占视频网站自制脱口秀节目头把交椅,成为视频网站自制脱口秀节目的成功代表,也使得优酷网获得巨大的点击量。本文通过分析我国自制脱口秀节目的现状,及存在的问题,选取我国自制脱口秀中,优酷网的《晓说》这一成功典范入手,将目光瞄向处于这部网站自制脱口秀节目传播链终端的受众,力求通过对受众层面由点及面的分析和考察,探析《晓说》成功的秘密——它是如何与市场契合,如何与广大视频网站受众的审美需求契合、赢得受众认可的,并从该研究所得结论,推导并总结归纳出一套适合我国视频网站自制脱口秀节目的发展的经验,以期为我国正在发展并颇有前景的视频网站行业的良性发展贡献自己的一份薄力,同时也为今后的相关研究提供铺垫。