近现代以来，广告行业在欧洲等发达国家得到了迅猛的发展，逐步形成了一套完善的学科体系，并在发展中国家得到了广泛的应用，为各行业的发展起到了积极的推动作用。本文从广告片入手，阐述了“企业形象宣传片”在企业品牌塑造过程中产生的重要作用，细化和总结出企业形象宣传片的分类与功能，同时对企业形象宣传片的策划创意与应用推广进行了归纳与剖析。企业品牌形象与内涵的塑造，已经成为企业进行广告宣传的“必争之地”。在众多广告宣传影片的分类中，企业形象宣传片无疑是企业品牌塑造的优选途径。首先，宣传片与电视媒体上播放的产品广告片相比，由于影片相对较长，能够拥有更加充分的时间进行品牌形象与内涵上的叙述；第二，在面向受众的说服点上，可以进行论点的叠加列举，对受众进行全方位的自我形象推销与塑造；第三，可以结合的大众题材更为广泛：对于民众关心的社会热点、自身民生、公益事业等息息相关的话题，都能够巧妙的切入。从自身的表现形式上来看，企业形象宣传片给受众带来视觉或美感上的冲击力，也是其它广告片所不能取代的。从符号学角度来讲，消费者通过眼睛对美丽的事物进行捕捉，企业形象宣传片的形象美能够加深事物在受众脑海中停留的时间与认同的程度。企业形象宣传片从表象上所引发的是人们对于一切美丽事物的向往与占有的欲望；从内在来看，形象宣传片能够讲述一个富有情节的完整故事。在社会信息泛滥与“速食”的时代中，对于不能引起受众心理共鸣的信息，受众会因为信息给自己日常生活带来的干扰，而产生一定的排斥心理，而形象宣传片所讲述的“故事”，往往能够从受众心灵深处的感受为切入点，引起受众心灵上的共鸣，避开受众的排斥心理，巧妙的完成品牌塑造。从企业形象宣传片的表现形式与创意取向上来说，持久不衰的形象塑造方式，来自于信息输出过程中，信息与消费者内心上的契合程度。无论什么样的塑造手法与营销模式的整合，都是由一种“美的”方式吸引到受众的注意，然后讲述一个引起消费者心灵共鸣的“故事”，从而在受众的脑海中形成一种品牌的符号，以其具有的特征，使受众对其它品牌进行区别。同时，区别也在受众的意识形态中不断的进行着自我从组与构建，这就要求广告从业人员，要不断的剖析受众的心理变化与需求动向，以进行新一轮的品牌形象塑造。