随着互联网技术不断进步,原有信息传递方式被改变。电视、报刊、广播等传统媒介不断融合,移动互联网的普及,个人智能终端应用的广泛,将出版、影视、游戏、音乐、广告、教育、动漫等产业推进媒介融合浪潮之中。近些年,出版传媒业资本运作频繁,各种形式的资本运作加速出版传媒业与其他行业的融合。其中,出版传媒企业在网络游戏行业投资布局较为有代表性。网络游戏领域是一块诱人的大蛋糕,网络游戏行业目前较高的利润率诱惑着不少走在转型前列的出版传媒上市公司。现阶段,出版传媒企业投资网络游戏受技术、受众、竞争、政府等因素驱动。从当前出版传媒上市公司投资布局来看,不少公司已花重金涉足网络游戏领域。资本运作常伴随着高风险,出版传媒企业以资本运营方式涉足网络游戏行业的最终目的是为达到利益最大化。因此,出版传媒企业投资游戏公司效果达到何种效果,值得我们去深入研究。目前,从我国出版传媒上市公司中在游戏领域的投资收益情况看,存在效益优异与亏损两种情况。为何同为出版传媒上市公司,均采用资本运营方式布局游戏业,却出现两种截然不同的结果。本文通过选取两家已在游戏领域有过投资行为的出版传媒上市公司——浙数文化与博瑞传播作为研究对象,分析比对两家出版传媒上市公司开始涉足网游游戏业务后的经营状况。通过经营游戏业务主要子公司业绩状况、游戏业务对上市公司营收贡献情况、上市公司财务状况三个层面对比,分析两家上市公司投资效果的不同。通过对比发现,浙数文化在投资网络游戏效果上明显优于博瑞传播。产生差异的主要原因有:第一,两家公司选择的标的公司业务水平大相径庭。第二,两家公司投资游戏存在差异。第三,两家公司总体战略计划设定不同。第四,两家公司业务资源整合力度不尽一致。最后,本文根据浙数文化与博瑞传播两家上市公司在投资游戏上的经验,提出几点可供其他出版传媒公司借鉴的投资策略。