伴随计算机技术的革命与更新,移动应用的蓬勃发展,短视频平台作为互联网行业目前发展最热,备受关注的信息产品,正慢慢地于无形之中改变着人们的生活。无论是新闻资讯、文化娱乐还是购物社区,各种各样创新型短视频平台的出现,让人们获取信息的方式变得更加便捷、多样、高效,网民的碎片化需求在自由和灵活的时间里获得满足。目前,国内的短视频平台处在领先地位,对应的产品无论在国内还是国外市场环境下都已经拥有了较大用户规模。然而,避免沦为只是在短时间内被追捧的“现象级产品”,让先进的技术创造出更大的价值,对短视频平台商业模式的探索是十分必要的。由于短视频行业发展迅速,有较大的市场发展潜力,近几年国内学者关于短视频平台的研究也正逐渐增多,主要集中在行业背景、传播特性和产品功能的技术实现等方面的讨论,对于从理论模型角度分析短视频平台的商业运作模式及定价策略相关问题还较为匮乏,本文正是对这一研究领域的补充。本文针对垄断市场和双寡头市场中短视频平台采取不同盈利模式时的定价问题进行了相关研究,完成了主要研究工作如下:（1）单寡头垄断市场下短视频平台分别采取广告模式和增值模式的定价模型。综合考虑观看者对视频内容质量的偏好、广告产生的负效应、交叉网络外部性等参数对平台最优定价问题的影响,基于消费者效用理论、双边市场理论,分别给出短视频平台在两种盈利模式下的利润最大化模型。通过模型求解,得到短视频平台在两种模式下的最优价格和最优利润,并对不同模式下影响最优价格和最优利润变化的因素进行趋势分析。（2）双寡头垄断市场下,两个短视频平台可分别选择:广告模式和增值模式。针对两个短视频平台提供有差异的视频内容,存在三种可能出现的市场结构:两者同时采用广告模式、两者同时采用增值模式和一方采用广告模式且另一方采用增值模式。基于免费用户和付费用户的效用函数,分别构建不同市场结构下平台的利润模型,并求解得到最优广告价格、最优增值服务价格、最优支付费用和最优利润。（3）研究结果表明:在垄断市场中,当平台采取广告模式时,最优的广告价格与视频观看者对广告的厌恶成本系数呈正相关,即视频观看者对广告的厌恶程度越大,平台向广告商收取的广告价格越高;当平台采取增值模式时,观看者对视频内容的感知价值越大以及免费与付费内容质量差异越大,平台的利润越大;无论短视频平台采取哪种盈利模式,给予视频提供者的单位支付费用均随着视频提供者数量的增大而减小,平台最优利润随着视频观看者与视频提供者之间的网络外部性影响强度的增大而增大。在双寡头垄断市场中,采取增值模式的短视频平台,无论在哪种竞争情形中,所确定的最优增值服务价格只与平台自身免费的基本服务和付费的增值服务之间的差异以及视频观看者对平台内容的感知价值有关;无论在哪种市场竞争情形下,对于平台而言,只有在增值服务相比免费服务可以为观看者带来较明显的价值体验时,选择增值模式才是更优的;反之,当增值服务不能让观看者感受到明显的价值差异时,平台选择广告模式的利润会更大。本文提出的短视频平台在单寡头垄断市场和双寡头垄断市场下不同的定价策略的研究框架,符合实际背景中短视频平台的发展现状,以及行业相关决策者面临的现实问题。此外,本文的研究丰富了信息产品运营模式及最优定价问题、短视频平台定价策略问题的研究内容,可以为进一步开展相关研究工作提供一定的思路和方法。