【摘 要】
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在全球经济每况愈下的背景下,企业都在寻找如何提高自身效率和减少开支的有效方法。越来越多的企业也逐渐认识到营销在企业职能中的核心地位,但是营销环境复杂多变,营销实践
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在全球经济每况愈下的背景下,企业都在寻找如何提高自身效率和减少开支的有效方法。越来越多的企业也逐渐认识到营销在企业职能中的核心地位,但是营销环境复杂多变,营销实践呼唤营销理论更深入有效的指导,营销审计为这一问题提供了解决途径。本文首先从理论上介绍了营销审计,之后结合在吉林省东光集团的实际情况为其建立一套贯穿于营销的环境、战略、组织、绩效等各个方面的营销审计体系,并对于如何建设该体系提出了自己的看法。本文首次将营销审计全面、深入的运用于企业营销活动中,对于营销审计在企业内的进一步实施具有指导意义。
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