【摘 要】
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近年来全域旅游已上升为国家旅游发展战略,成为旅游业发展新常态,赤水市作为首批国家全域旅游示范区,同时拥有自然旅游资源和人文旅游资源的禀赋,2020年赤水丹霞旅游区成功创建国家5A级旅游景区,赤水旅游发展取得了阶段性成绩,但就全国而言赤水旅游的知名度仍然较低,持续发展驱动力不足。本文对赤水全域旅游形象感知进行研究,拟为赤水市全域旅游发展提供参考意见。本文以游客感知为切入视角,在认真大量研读文献和专家
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近年来全域旅游已上升为国家旅游发展战略,成为旅游业发展新常态,赤水市作为首批国家全域旅游示范区,同时拥有自然旅游资源和人文旅游资源的禀赋,2020年赤水丹霞旅游区成功创建国家5A级旅游景区,赤水旅游发展取得了阶段性成绩,但就全国而言赤水旅游的知名度仍然较低,持续发展驱动力不足。本文对赤水全域旅游形象感知进行研究,拟为赤水市全域旅游发展提供参考意见。本文以游客感知为切入视角,在认真大量研读文献和专家意见征询的基础上建立赤水市旅游形象感知相关模型和评价指标体系,从旅游吸引物形象、旅游支持系统形象、旅游环境形象、旅游服务形象、旅游特色形象5个维度展开问卷调查,借助SPSS 25.0统计软件对调查采集数据进行了描述统计分析、验证性因子分析和IPA分析,综合分析结果得出了赤水旅游发展中存在的短板问题,进而针对赤水市实际情况提出有利于赤水旅游健康长效发展的对策建议。一是以赤水丹霞为中心,打造周边联动旅游线;二是实施“互联网+”战略,强化智慧旅游系统建设;三是打造特色旅游项目,丰富旅游业态;四是创新旅游商品开发,增强旅游发展驱动力;五是引导居民主动融入,促进全域旅游可持续发展。
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