营销是现代企业经营中的重要环节,一个企业如果能够结合市场环境和企业目标,对产品进行正确的市场定位,制定正确的营销战略,并在实践中通过灵活的营销策略予以有效的实施,企业就一定能够在市场竞争中占据优势;反之.若市场定位不准确,企业的营销策略不能很好体现战略的思想,企业在竞争中必将处于劣势.营口晶德微晶玉石有限公司是由营口电力发展有限公司、北京盛康宁科技开发有限公司合资组建的以生产新型建筑装饰材料——微晶石、微晶石复合板为主导产品的高新技术企业.电力发展有限公司雄厚的资金实力与清华大学在行业内国内领先的科技研发能力构成了晶德公司的核心竞争力.公司产品已经上市,行业竞争日益增强,微晶石这种产品也逐步为广大消费者认知和接受,晶德公司作为微晶石这一新行业中的新企业,在产品上市初期,如何开好头、起好步,制定适应市场环境和企业实际的营销策略就显得格外重要.既要抓住消费者对环保产品的崇尚心理,引导消费需求,更要考虑到竞争的风险,增强企业的抵抗风险能力.该文在进行市场调研工作和企业内外部环境分析的基础上,重点分析晶德公司营销策略的选择与应用.内容主要包括:引言、市场环境分析、晶德公司内部资源与能力分析、营销策略的选择、结论等五部分,重点在于差异化营销策略的分析选择与应用.通过论文的分析,力图为晶德公司的市场营销工作建立一个指导性原则,为营销部的工作开展打好基础.