近年来，我国的电视内容不断丰富，频道节目制作水平也不断提高，各个电视台之间，电视频道之间的竞争也越发激烈。许多电视频道为了让吸引更多观众，培养忠实观众，在视觉包装上煞费苦心,在节目内容上精益求进。电视媒体树立品牌形象，打造精品栏目是电视媒体战略营销的不可或缺的重要手段。目前我国大多数的电视频道经营都走了专业化道路，找到适合自身频道特色的营销手法成为迫在眉睫的事情。而为了频道品牌的树立及发展，资源的整合，资金的投入，成为了十分现实的问题。电视媒体要完成一整条“产业链”必然会进行广告招商，其他企业品牌的支持促进了电视媒体的自身发展，也实现了品牌间的强强联合。电视台举办的广告资源招商推广会是电视媒体与各大企业沟通合作的平台，而招商推广会上的招商宣传片成为了体现频道品牌价值的最直接体现。为了达到较好的视觉感受，频道宣传片开始向商业广告制作学习。遵守简练鲜明的设计原则，使宣传片易于大众理解，有效传达；尽可能的展示频道与其他竞争对手所不同的专业特性或主张，成为留住观众的重要理由；树立频道品牌意识，在观众中打响品牌。本文首先说明了电视频道品牌的涵义，电视频道招商的目的以及电视频道招商宣传片的作用，阐述了我国电视行业发展现状。从第三章开始分析总结了电视频道宣传片的设计要点，选取了较为成功的频道招商宣传片案例，分析了它们如何利用自身资源优势，树立频道品牌。并且以湖北电视台为例，制作招商宣传片《超级战舰》，从商业视角入手探讨电视宣传片设计理念，分析为了扩大影响，在广告商中打响品牌，获得社会效益和经济效益，招商宣传片的设计思路与制作要点。通过对湖北省的地域特色的了解，顺应湖北卫视的改版升级，抓住其改版的精髓，把握战略核心，诠释频道品牌内涵。本文将以以下设计流程对设计项目的制作过程进行分析：对湖北电视台品牌进行文案设计——确定宣传片风格方案——分镜头设计——中期制作——渲染输出——剪辑合成——特效制作——配音配乐——修改定稿——完成。