【摘 要】
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医药行业是我国国民经济的重要组成部分,是传统产业和现代产业相结合,一、二、三产业为一体的产业。药品的营销是一种特殊商品的营销,药品的特殊性决定了医药营销的特殊性。1
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医药行业是我国国民经济的重要组成部分,是传统产业和现代产业相结合,一、二、三产业为一体的产业。药品的营销是一种特殊商品的营销,药品的特殊性决定了医药营销的特殊性。1999年11月15日,中美双方就中国加入WTO最终达成一致,加入WTO在为国内医药经济发展提供新的市场机会同时,也将会促进不适应医药市场的医疗卫生、医药企业、药品流通等领域的变革。本文旨在通过案例分析,提出了在企业层面:面对外部环境变化,医药企业应强化认识医药营销的特殊性,医药企业应学会利用医药市场中介;并探讨如何冲破药品第三方代理导致的信息不对称等问题,充分发挥企业自身的资源优势,解决好企业与医疗机构等第三方代理的矛盾。在政府层面,应更多关注如何保障好消费者的切身利益,如何平衡药企之间的利益,建立协调发展的医药、医疗制度,通过科学合理的措施的建立来保障多方利益。论文分为三部分:第一章我国医药市场中有关问题的概述第二章第三方代理是我国医药市场中的核心问题第三章我国医药市场特殊性条件下WT医药集团的营销对策
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