由于中美贸易战等地缘政治影响,国内出口受到诸多因素影响,以出口模式驱动经济增长的模式难以为继。随着国内城镇化率不断提高,房住不炒的政策基调下,房产投资也出现了乏力的情况。消费、出口、投资作为拉动经济增长的三大马车,消费将取代出口、投资,成为拉动经济增长的新引擎。党在十九大报告提出“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,随着社会主要矛盾的转变,当前国内供给水平尚不能满足居民消费需求,出现了跨境消费规模快速增长的情况。当前中美贸易战仍在持续升级,叠加俄乌局势动荡,世界正面临“百年未有之大变局”的复杂国际形势。在十四五规划中,我国提出“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。面临外部冲击下,扩大国内消费、培育强大的国内消费市场有助于提高我国经济韧性,促进经济高质量发展。近年来,跨境电商交易规模和海淘人数逐年攀升,跨境电商与传统外贸模式不同,具有很大市场空间。为促进跨境电商交易规模发展,我国从2015年开始设立跨境电子商务综合试验区。截至当前,跨境电子商务综合试验区的相关研究还不太多,一般聚焦于跨境电子商务综合试验区的建设成果、运行绩效评价,以理论研究为主,较少使用实证进行佐证。研究跨境电子商务综合试验区对消费的影响,不仅可以丰富跨境电子商务综合试验区理论和消费水平理论,同时还具有深厚的实践意义。长期以来,我国经济过分依赖出口和投资,消费占国民生产总值比率过低,而发达国家的消费水平往往处于较高水平。为推动经济高质量可持续发展,经济增长应从提高居民消费的方向发力。近年来跨境电商交易规模在进出口贸易占比越来越高,且B2C模式占比逐年提高。跨境电商规模扩大促进进出口贸易,从而带动消费水平。因此要充分重视跨境电商对消费的拉动作用。研究跨境电子商务综合试验区对消费的影响,为更好推动跨境电子商务综合实验区的建设提供方向和建议。基于上述研究背景,本文以2010—2019年中国286个地级市面板数据为研究对象,梳理跨境电子商务综合试验区当前运行状况以及国内居民消费水平情况,试图通过实证分析探讨跨境电子商务综合试验区是否对消费具有促进作用?梳理跨境电子商务综合试验区对消费的作用机制,进一步分析跨境电子商务综合试验区对消费水平的区域异质性。本文希望通过理论和实证分析,为如何进一步推广跨境电子商务综合试验区的试点范围城市来促进国内消费水平提供建议。通过本文研究,得到以下几点结论。首先,跨境电子商务综合试验区设立显著促进了消费,因此应扩大综试区的试点城市范围,分享政策红利,促进消费回流,提高消费水平。其次,在作用机制上,综试试区通过提高居民可支配收入、创新效应等路径促进消费。最后,跨境电子商务综合试验区对消费的效应存在区域异质性。东中西部综试区均提升消费水平,相对而言,中西部比东部的政策效果显著。由此可得出中西部地区应抓住跨境电商这一新经济增长点,缩小地区经济发展差异。