县级电视台产生于上个世纪80年代初期,30多年的发展建设在一定程度上扩大了我国电视人口的覆盖率,也促进了我国电视事业的繁荣。然而,县级电视台的发展现状却令人堪忧,一方面其自身陷入了生存发展的困境,另一方面其行为表现远远不能满足广大农民受众的媒介需求。面对新的传播生态环境,有的县级电视台甚至方向迷失,行为失控,或成为各种性病广告、不良信息的“播放器”,或沦为某些企业虚假宣传谋取不当利益的工具,背离了“人民媒体”所应当承担的社会责任。有些虽然尚能固守职业本份,但也仅仅只是当地政府领导的“走秀场”。造成这种现状的原因也并非像有些人所说的只是媒介产业化过程中的逐利本性使然,或者仅仅是从业人员的职业道德滑坡所致,其原因应该说是多方面的。一言以蔽之,是因其身处的新的传播生态环境与其身份构建矛盾冲突而导致其身份危机所造成的。县级电视台是基层的主要媒体,承担着基层精神文化建设的重任。在当前新农村建设的背景下重建其应有身份,意义重大,同时也任重道远。对于县级电视台当前应有身份的重建,我们必须在政治干扰因素的适当消解,社会各界的大力扶持,县级电视台自身媒介理念的回归、产业化意识的合理规制以及其传播竞争力的打造等方面寻找发展策略。