随着市场经济迅猛发展,在日趋激烈的市场竞争中,商标的作用得以日益凸显,反向混淆作为一种新的商标侵权类型逐渐进入公众视野,并随着时间推移案件数量呈现逐年增长的趋势。与传统的正向混淆相比,其具有如市场地位差异性、主观目的复杂性、损害的多重性与隐蔽性等鲜明的自身特点,从公平角度及法经济学角度进行考量,亦可知对其进行规制具有正当性。通过对我国商标反向混淆案件进行司法考察,立足于司法判决本身,对司法实践中损害赔偿金额、法律依据、认定要素等方面进行归纳总结,通过大量数据直观呈现可以反映出,我国商标反向混淆案件在司法实践中仍存在缺乏对原告商标进行正当性审查、认定标准尚未统一、损害赔偿标准不明确等诸多问题,并一定程度上导致了较高的改判率,影响司法公正性和稳定性。针对司法实践中这一系列的突出问题,结合国内实际并辩证借鉴域外经验可知,可以通过加强对原告商标的正当性审查、明确我国商标反向混淆的认定标准、采用许可使用费倍数与惩罚性赔偿相结合的损害赔偿标准等方式,并在此基础上探索如强制许可或强制转让等可用于商标反向混淆案件的多元化纠纷解决机制,以此突破以正向混淆模式解决反向混淆案件的弊端,使对商标反向混淆的法律规制得以日趋完善,据此提高司法判决的合理性及科学性,实现商标权人、商标在后使用者和公共利益的三方平衡。