随着旅游业的不断发展,消费者需求的多样化和个性化,旅游目的地的竞争越来越激烈,品牌化是现代商业社会破解竞争困境的不二法则。只有个性鲜明的品牌才能受到大众的关注和追捧,并且在激烈的竞争中获得更多的优势。在旅游发展越来越成熟的时代,旅游目的地如何创建有特色的品牌,引导游客对旅游目的地品牌个性的识别,增强市场的核心竞争力,是现在旅游目的地急需解决的现实问题。本文在Aaker的“大五”品牌理论和黄胜兵、卢泰宏等人构建的品牌个性量表基础上构建了测试红色旅游目的地品牌个性的量表,并实地对井冈山和韶山两大红色旅游目的地进行问卷调查,最后通过样本数据的统计获得了有一定代表性的调查结果。采用SPSS19.0和AMOS19.0对数据进行分析后结果得出以下结论:第一,通过筛选得出32个品牌个性测量项,数据分析得出井冈山和韶山的品牌个性为“仁”、“乐”、“智”、“勇”、“雅”五个维度,符合具有中国本土的红色旅游目的地品牌个性维度的特征。第二,数据分析结果揭示游客的推荐意愿和满意度与“仁”、“乐”、“智”、“勇”、“雅”这五个维度都成正相关。第三,红色旅游目的地的品牌个性中,被游客显著感知的主要是“智”、“雅”、“勇”,其余个性表现不是十分显著。井冈山的品牌个性主要是“雅”,其次是“智”和“勇”,韶山的品牌个性主要在“智”和“勇”上突显,其次是“雅”。两个景区的共性是在“智”、“雅”、“勇”三个层面上显著被感知,在“仁”和“乐”两个层面上被感知到的特征较之较少。