近年来,中国经济快速发展,人民的物质和精神文化需求不断提升。在服装选择方面,已经不再只看注重功能性。服装生产模式的转变伴随着社会生产力的提高,也从大规模批量生产转向个性化定制。以大数据技术为代表的新兴技术的蓬勃发展也为服装定制行业带来了新的方向。本文研究首先以我国大数据为背景下的M服装企业为研究对象,以M服装定制企业品牌形象优化为研究课题,深入探讨大数据在发展过程对服装定制企业带来的影响,分析了服装定制行业的特点,对比传统服装生产模式,发掘服装定制的优势,探讨大数据和服装定制相结合对于品牌形象提升的新思路。其次借鉴国内外学者关于服装定制、品牌形象和大数据理论以及相关概念,运用宏观环境分析、行业环境分析的方法分析了M企业目前所处的宏观大环境,服装定制市场的行业竞争环境,以及M企业面临的机遇与挑战、优势与劣势。利用产品维度、企业维度、人性化维度、符号维度的四维品牌形象模型,分析企业的现状和问题,并提出提升品牌形象的方案。