当前全球的经济发展以体验式、个性化为两个核心的关键词，城市在全球的竞争欲求得长足的发展，就需要两条腿走路：一条腿是独特且鲜明的品牌，另一条则是使消费城市的人们通过深度的体验，理解和认同城市品牌传达的内涵。洛阳以十三朝古都、牡丹花城被世人所熟知，但古都的内涵又因历史年代早远、开发不全面、管理不系统等问题得不到全面的彰显，以至于在城市竞争中，并没有产生与深刻全面的品牌形象相等量的数量资产。央视财经频道发布的2014年中国居民消费经济指数报告显示，旅游消费已经跻身进入中国居民消费的前五位，同时，文化旅游也是居民在选择旅游目的地时的重要指导因素。所以，洛阳要把握市场经济发展的方向，抓住契机，重新解构和开发城市的文化资源，以文化旅游业带动文化创意产业的发展，形成代表城市文化的旗舰品牌。提取城市文化的过程就是凸显城市品牌的过程，相对的，表达城市文化的过程就是实现消费者体验城市文化的过程。而在提取和表达过程中带动的则是城市创意产业的发展。所以，文化旅游业可以建设城市品牌的先头领域。本研究采用的研究模型是以消费者的诉求出发，以建立品牌辨识和满足消费者需求为基石，凸显洛阳的品牌内涵；再以品牌功效的彰显、品牌呼应消费者利益的使用意象的确立等逐级深化的资源透析与策略制定，优化现有标志性品牌，创新带动具有品牌潜力的产业，形成以古都文化为根基，多种文化品牌共同发展的品牌树，既扩大了城市品牌的市占率和影响力，同时因人制宜地与不同诉求的消费者产生品牌共鸣，发展城市品牌力量。希望为城市管理和规划人员提供参考。