随着互联网技术,尤其是移动互联技术的发展,新媒体产生并且高速发展,对各行各业产生了深远的影响。新媒体环境下,信息传播速度加快,信息传播去中心化,传播方式也发生了翻天覆地地变化。本文第一部分为绪论,概括梳理了当前学术界对新媒体背景下电视综艺节目营销的研究现状,发现对于电视综艺节目营销方面,学者多是针对一种营销方式进行研究,或者是在传统媒体的背景下分析营销策略,因此本文对其进行整合,提出适合新媒体环境的电视综艺节目营销策略,由此确立了本文的研究意义。本文的正文部分首先分析了新媒体和电视综艺节目的特点,并且对文中的概念做出了界定。其次,分析电视综艺节目的盈利方式,主要包括:版权收益、广告收入和节目衍生品盈利。接着分析了在新媒体的背景下,电视综艺节目市场具有节目类型丰富多样,借鉴国外节目模式,市场范围日益扩大,四大卫视竞争格局,受广告商的青睐,受众需求越来越难以满足,受到网络综艺的冲击等市场变化。针对电视综艺节目市场在新媒体背景下发生的变化,结合菲利普·科特勒提出的6P营销理论,详细分析了新媒体背景下电视综艺节目的营销策略。主要包括:从电视综艺节目自身角度营销;利用播出渠道的多寡和节目打包策略来决定价格;利用手机视频APP和视频网站,拓宽营销渠道;利用非竞争性战略联盟、搜索引擎营销、社交媒体病毒性传播和官方媒体引导舆论来进行促销等。综上所述,本文将新媒体传播理论、电视节目理论、营销理论相结合,通过分析文献和案例研究新媒体背景下电视综艺节目的营销策略,对电视综艺节目营销的整体思路进行总结,希望能为电视综艺节目的营销提出参考意见。