2015年,农业保险产品改革要求保险金额必须包括直接物化成本,2017年,农业大灾保险试点增加了地租部分,2018年,完全成本保险和收入保险试点增加了人工成本和生产产值部分,可以看出,我国农业保险一直朝着不断提高保障水平的大方向努力,同时也是为了满足农民需求、保障农民利益,推进农村现代化,助力乡村振兴而努力。2019年,辽宁省在北票市和岫岩满族自治县推进完全成本保险试点,保险产品的运行一般都需要满足大数法则,而种植户对完全成本保险认知度较低,使得完全成本保险工作无法顺利开展,所以了解玉米种植户支付意愿影响因素以及估算玉米种植户支付意愿值(WTP),可以更好地推进完全成本保险,并提出具体的改善措施,了解玉米种植户的支付意愿值(WTP),逐步提高种植户的参保意愿,促进完全成本保险更加平稳、健康、可持续性发展。研究结果表明:(1)在调查的236个种植户当中,经过统计整理后发现有182人表示对完全成本保险有支付意愿,占总体的77.12%,其中,最主要原因是可以保障收入;54人表示对完全成本保险没有支付意愿,占总体的22.88%,其中,最主要原因是家庭拮据、保费过高。(2)通过条件估值法(CVM)对表示有支付意愿的种植户继续询问其最高愿意支付区间,支付意愿区间主要集中在[21,25]、[26,30]、[31,35]三个区间内。(3)在完全成本保险支付意愿的影响因素分析方面,本文首先通过描述性统计分析方法对个体特征以及个体特征与支付意愿区间进行分析,然后构建Logit模型,进行实证分析,结果表明,玉米种植收入占比、农业保险、了解程度、对生活重要性等因素对支付意愿影响较为显著,且具有正向作用。(4)在支付意愿值估算方面,通过加五种方法估算出北票市的相对WTP分别为19.79元、22元、19.55元、15.08元,绝对WTP为25元、25.76元、21.04元。现行保费23.1元,可见制约完全成本保险发展的不仅是宣传问题,也有保费过高等问题。本研究最后根据实证分析结论以及WTP估算结果,从政府、保险机构及种植户的角度提出了相应的政策建议。